根據 2024 最新消費者永續指數報告出爐，永續包裝產品市場創造近 393 億元。
隨著消費者對 ESG 的認知逐年提升，企業如何透過永續包裝來塑造品牌價值，並吸引重點的目標客群，成為了綠色經濟轉型的關鍵。
企業如何透過永續包裝贏得中產階級的信任
永續包裝是指可回收再生或可循環使用的材料所製成的產品包裝，對環境有益的包裝方案。中產階級對永續包裝與 ESG 的認知正在顯著提升，這群消費者更加關注產品的環保與社會責任。企業可以透過強調永續包裝的環保材料與減碳設計，以及結合透明的 ESG 報告來贏得他們的信任。
企業透過創新的永續包裝策略與有效的品牌教育，使品牌能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，實現永續發展的目標。
永續包裝實行成效良好的案例
美國的永續環保休閒品牌 Allbirds 曾表示：「減輕產品的重量，是最被忽視的減碳足跡的手段之一，但也是最有用的手段。」該品牌於 2021 年與去年同期相比，平均產品碳足跡減少了 12%，完成了 2025 年正持續進行的計畫中近 1/4 的減碳排放量。透過持續的努力，逐年邁向 2030 年最終目標永續包裝的「淨零碳排放」品牌。
1993年創立的義大利頂級美髮沙龍品牌特芬莉 Davines，堅持採用最高規格的原料，同時拒絕動物實驗，並實施造林計畫，以零碳概念為己任，減少對地球環境的影響，並確保所有成分符合國際安全標準。特芬莉 Davines 全產品皆不使用易造成過敏的甲苯酸酯與硫酸鹽，生產與包裝均使用可再生的無害材料，實踐零汙染的綠環保意識。該品牌於 2016 年獲得 ESG 企業的認證，致力於提升供應商、員工、客戶、社會與環境的健康與永續價值。自 1983 年創立以來，特芬莉已成功減少 119 噸二氧化碳排放量，目標是在 2030年實現淨零碳排放（Net Zero）。為求更有效減少碳足跡，特芬莉於 2021 年 5 月全球推出零塑料包裝的洗髮餅，一顆 100 克可洗 30 至 40 次，相當於一瓶 300 毫升的洗髮精，減少 65% 的碳排放。
特芬利創辦人及 CEO 戴維德·博拉蒂（Davide Bollati）坦言，永續製造的產品目前並非最暢銷，這對營收而言似乎是個壞消息。然而，他強調，從長遠來看，永續包裝與消費者選擇的趨勢終將成正比。企業主的眼光不應僅局限於短期利益，而是著眼於更廣遠的目標——為未來子孫和人類社會創造一個更健康的環境。綠色商品的存在並非為了盈利，而是出於對環境的愛。那些僅為賺錢而創造的產品終將面臨壽命終止，而善循環與綠色環境的創造，才是真正造福人類的長久之道。
1分鐘解析永續包裝的潛在市場
銀髮族是最願意為永續包裝買單的潛在市場
銀髮族的永續行動比 2023 年明顯增加，更願意為永續包裝的產品付費，尤其在「關注碳排放量議題」、「購買支持環境永續的品牌」、「購買二手物品」、「再生物品」等方面，皆增加了 20% 以上的比例，顯示銀髮族對於綠色包裝產品品質有更高的期許。
企業可以針對這個市場推出友善使用的綠色包裝產品，例如設計易開啟、識別度高的包裝，並通過專業的行銷活動提高他們的品牌認同感。
雀巢全球承諾在 2025 年前減少三分之一原生塑膠的使用，目前台灣雀巢已達成 80% 的目標。台灣雀巢針對銀髮族經常飲用的奶粉產品，移除塑膠蓋與湯匙，每年減少超過 21 噸原生塑膠的使用。此外，利樂包產品全面改用 U 型再生紙吸管，每年減少超過 1,790 萬支塑膠吸管的使用。
食品與民生用品的永續包裝機會
根據最新2024年消費者永續指數報告，永續包裝消費性商品市場規模已達到 393 億，年成長率約 1.9%，其中以「家電 3C」為排行榜第一，佔總營業額 36%，位居第二與第三名的「食品 / 飲料 / 生鮮」佔比 29% 與「民生用品」如洗衣、沐浴等日用品類佔比 25%，數據可見永續包裝的概念已深入消費者心中。
尤其是在食品領域，國際食品大廠雀巢承諾 2050 年邁向淨零碳排放，並已經投入巨額資金推動「雀巢咖啡永續計畫 Nescafe Plan 2030」，從原物料生產地到包裝，打造一條綠色的咖啡產業鏈，幫助農業社區復興，目標在 2030 年減碳 50％，加速邁向淨零碳排放。
教育消費者是促進企業永續包裝持續的關鍵
教育消費者是推動企業永續包裝持續的重要一步，不只是做了環保，每年都還要持續的環保。企業可以通過持續的品牌溝通與教育活動，讓消費者認識到永續包裝的價值，透過包裝的環保材料與減碳設計，並結合透明的 ESG 報告來贏得消費者的信任，例如可在包裝紙盒上印製此包裝減碳的數據，並推出了一系列企業與 ESG 相關的社會活動，成功將環保理念融入消費者的生活中。
植纖製品王國提供永續包裝的環保包材服務，協助企業轉型綠色經濟。從設計、材料選擇到生產工藝的永續包裝，不僅兼顧企業的環保形象，也展示了企業對於永續發展的積極承諾與社會責任。透過將永續包裝融入企業的生產模式，能夠實現成本節約和市場競爭力的提升，成功轉型為循環經濟商業模式。
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